Martín defiende promoción vanguardista, pero PSOE dice no da resultados

08/02/2010 14:18:04

La consejera de Turismo del Gobierno de Canarias, Rita Martín, defendió hoy en comisión parlamentaria la promoción turística que desarrolla su departamento, que calificó de vanguardista, pero la diputada socialista Olivia Cedrés sostuvo que no ha evitado situar a la comunidad autónoma como la que más visitantes perdió en 2009.

En una comparecencia parlamentaria, la consejera dijo que la segmentación promocional del producto en turismo familiar, náutico, de salud y de volcanes, utilizando como base internet, pero sin renunciar al tradicional "sol y playa", es una "apuesta por hacer cosas diferentes" que está siendo seguida por otros destinos, porque es "una estrategia vanguardista".

Sin embargo, Olivia Cedrés, del PSOE, denunció que la promoción turística se adjudica a empresas sin experiencia y luego no se evalúan sus resultados, que a la vista de las cifras de 2009 son peores que los de las demás comunidades autónomas.

El número de visitantes bajó en las islas más del 13 por ciento en 2009, mientras otros destinos españoles no pasaron del 10 por ciento de descenso.

"Por ahora no hay ninguna efectividad, no encontramos ni un analista que apruebe esta forma de promocionar nuestro destino" y en 2009 Canarias ha sido la región española "peor parada" en la crisis turística, dijo Cedrés.

Para la diputada socialista, el resultado económico de las empresas y el número de parados en el sector "muestra el fracaso de la gestión" de la consejera.

Consideró que los productos turísticos que se promocionan -familiar, náutico, salud y volcanes- "son interesantes", pero "hay que actuar con rigor y consenso", en lugar de recurrir "a la improvisación, al oscurantismo y a la falta de profesionalidad y experiencia en las empresas que se contratan".

En 2009, Canarias se situó a la cabeza en pérdida de turistas, días de estancia y gasto por turista, "no hemos visto resultados de todo el derroche de dinero que ha habido hasta ahora", agregó.

En su opinión, es más importante gastar un euro en adecuar el destino a las expectativas de los visitantes que diez en promociones.

La consejera de Turismo, Rita Martín, señaló que la especialización del producto turístico en los cuatro sellos de turismo familiar, náutico, de salud y de volcanes es lo que permite una oferta diferenciada frente a destinos competidores, ya que "ningún otro destino del mundo lo está haciendo", afirmó.

Rita Martín dijo que estos productos turísticos se venden sobre todo a través de internet, como complemento a los clásicos paquetes turísticos del "sol y playa", con la finalidad de ganar competitividad y diferenciación ante la saturación del mercado.

Detalló que 260 establecimientos turísticos se han adherido a estos sellos turísticos y otros 134 están en tramitación.

Con esta estrategia, Canarias "se consolida como destino de calidad e innovador" y aunque "es prematuro hablar de los resultados, de momento son óptimos", dijo.

"Canarias está reinventando su modelo turístico", dijo Rita Martín, quien acusó al PSOE de no aportar ni una idea nueva.

Insistió en que la Consejería tiene una estrategia clara y con la segmentación del mercado está en la vanguardia del marketing.

"Salga del anclaje en el discurso constante y sonante", dijo a la diputada socialista, porque hasta ahora "había mucho estudio" y nunca se implantaba nada.

"Es un momento muy difícil y no quiero escuchar discursos distorsionadores, ponzoñosos, que intenta poner en duda las adjudicaciones", agregó.

La diputada de CC Lidia Padilla apoyó la estrategia de la Consejería de Turismo como "un salto hacia los nuevos tiempos" y una apuesta por las nuevas tecnologías, por la modernización y por entrar en canales distintos.

La diputada del PP Águeda Montelongo defendió la idea de reinventar el producto, porque el mercado turístico va a cambiar para siempre tras la crisis.

Dijo que Rita Martín "ha conseguido modernizar el destino" en la comercialización a través de internet a partir de la "vanguardia y el conocimiento".